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欧博客户端下载:百事公司也想卖酒了?

admin2021-06-2322

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文: 番茄

继适口可乐之后,它的“老对手”百事公司也似乎对羽觞吐露出新的兴趣。

小食代注重到,彭博社日前报道称,百事公司在美国市场提交的最新商标申请显示,设计以“Rockstar”品牌销售酒精饮料(注:Rockstar为百事去年花了268亿元在当地收购的功效饮料品牌)。

值得注重的是,百事此次申请涉及多个酒饮品类。

据6月14日的申请文件显示,该公司正追求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料和含酒精苏吊水品类中注册品牌名。申请属于“百事设计在酒精饮料中使用的商标,但现在尚未使用”。对此,百事未立刻回复谈论请求邮件。

那么,这家软饮巨头真的计划卖酒了吗?

时机

事实上,百事公司的掌门人就释放过关注酒精饮料的信号。

小食代注重到,在去年底举行的业绩会上,有剖析师提问称百事对进军酒饮,尤其是快速增进的含酒精苏吊水有何想法时,其董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)示意:“我们正在张望行业里的每一个时机,几年前的趋势是麻繁愫(CBD),现在更多是酒精。我们有许多时机摆在眼前,而且所有都有在研究。

他示意,面临行业这么多时机,自己在想的是:“第一个问题是我们要不要进军。其次异常主要的是,我们要和谁相助,以及和谁相助才气令我们的价值最大化。”

龙嘉德(Ramon Laguarta)

到现在为止,百事公司尚未对外透露更多要正式卖酒的新闻。但在此之前,这家公司不止一次在酒精饮料的“边缘”游走。

其最近迈出的一大步,是推出瞄准调酒场景的饮料新品牌。小食代注重到,在今年2月,百事揭晓了新品牌Neon Zebra,并推出四款用于调制鸡尾酒的软饮料,据称“使用真正果汁制成、不含酒精、不含人工甜味剂”。

“现在,居家的消费者希望能简朴地自制一杯鸡尾酒。借此时机,百事进入了延续增进的鸡尾酒预调饮料品类。”该公司转达称,来自MULOC的数据显示,鸡尾酒调酒饮料2020年增进了28%,市场价值跨越8.58亿美元。

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现在,上述新品尚未有进入中国市场简直切新闻。但百事在华也推出过定位类似的非酒精饮料――七喜莫7托西柚味汽水。后者不仅在名字上令人容易遐想到莫吉托鸡尾酒,卖点也包罗“有朗姆酒香”、适用于调酒。

“康健”

虽然暂未清晰百事对酒饮有何盘算,但可以一定的是,其申请注册商标的“含酒精苏吊水”正是一众啤酒和饮料企业在加速结构的品类――在传统饮料产物以外,这些在资源市场上摸爬滚打的饮料巨头,都不希望错过任何一个新“风口”,稀奇是年轻消费者中崛起的新趋势。

小食代先容过,作为一种新兴酒精饮料,含酒精苏吊水(hard seltzer,现在海内也被称为苏打酒、硬苏吊水、硬苏打气泡酒、酒精气泡水等)在西欧市场的年轻人中正日渐走红。

为什么会这样?原来,有关产物的一大特点是热量和酒精浓度都低于啤酒,因此在西欧市场被不少人视为“更康健”的传统酒饮替换品。在疫情下人们更注重康健的潮水下,它们迎来了新的发作期。

据 *** 今年的报道,来自尼尔森IQ的数据显示,2018年,含酒精苏吊水的年销售额约为5亿美元,到去年已飙升至跨越40亿美元。有多位剖析师预计,这一数字将在未来四年内跨越80亿美元。

伟大的市场潜力已经吸引了国际饮料巨头的混战。百威、嘉士伯、喜力等啤酒商自不必说了,连全球最大软饮公司适口可乐纷纷结构。在中国市场,行业巨头也最先发力含酒精苏吊水了。

小食代先容过,就在这个月,适口可乐公司在中国第一次卖酒便选择了托帕客(Topo Chico)含酒精苏吊水。“作为低度酒的细分品类之一,硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段,但我们以为市场扩容潜力伟大。”适口可乐中国方面那时对小食代示意。

此外,在去年9月,百威也推出了其在中国的第一款含酒精苏吊水mike’s麦克斯,据称华润雪花也将该品类纳入了战略模子中。

后浪

事实上,含酒精苏吊水的生长可以说是低度酒崛起的一个缩影。眼下,同样属于低度酒的果啤、预调酒等也受到了更多关注。为了享受微醺带来的放松感,“后浪”们正在为低度酒撑起了一片天。

英敏特食物饮料剖析师彭袁君今天向小食代指出,一方面,社交媒体和网络生长让西方饮酒文化变得更盛行。对年轻消费者来说,饮用预调酒更多是一种放松解压的流动。英敏特2019年《酒精饮料的消费习惯》讲述密现,57%消费者示意他们消费酒精饮品都是为了放松。

另一方面,她指出,差异于传统的白酒和啤酒,预调酒的酒精度数更低,加上果味、气泡等体验会更易入口。对于女性消费者和年轻消费者来说,这些产物都是实验酒精饮料的友好入门选择。

从市场结构来看,不少头部啤酒商都新推了果啤品牌,如嘉士伯的夏日纷、燕京的ON/OFF果啤。此外,从资源流向来看,低度酒也成为了一个热门的融资赛道。据猎云网最新公布的数据显示,2020年至今已有十几家低度酒公司获得融资,其中不乏经纬中国、红杉资源等着名机构。

由中研研究院公布的《2020低度酒行业市场远景及现状剖析》显示,近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上,在去年的618时代,低度酒类增幅一度跨越80%。

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